Autor: Leonardo Onofre

Aliado ao lançamento da sua nova campanha institucional, com a mensagem “Aproximando famílias da cura do câncer infantojuvenil”, o Instituto Ronald McDonald repagina sua sede. A instituição refletiu essa linguagem nas paredes do local graças à parceria firmada com as empresas Moldura Minuto e Efficient Express. A Moldura Minuto doou o emolduramento de 26 quadros, que registram momentos dos pequenos pacientes e suas famílias atendidos nas Casas Ronald McDonald e nos Espaços da Família Ronald McDonald, programas coordenados pela instituição. Além disso, a transportadora Efficient Express viabilizou a ação ao realizar o transporte dos quadros até o Rio de Janeiro.

A campanha institucional “Aproximando famílias da cura do câncer infantojuvenil” será veiculada em ambiente online, peças impressas nas revistas Crescer e Você SA, além de quatro filmes que serão exibidos no GNT, canal por assinatura da Globosat.

Campanha, que será veiculada entre julho e dezembro, destaca novo posicionamento da organização com foco em aproximar as famílias da
cura do câncer infantojuvenil

 

O Instituto Ronald McDonald lança nesta segunda-feira (10) uma campanha de mídia nacional que reflete o novo posicionamento da organização que atua no Brasil há 18 anos desenvolvendo projetos para melhorar os índices de cura do câncer infantojuvenil. A campanha exalta uma nova fase da instituição, com foco no conceito “Aproximando Famílias” da cura do câncer, que é a primeira causa de mortalidade por doença, na faixa etária entre zero e 19 anos.

Para sensibilizar e engajar as pessoas para essa causa, os filmes e peças narram histórias reais de crianças e suas famílias que foram beneficiadas por meio dos principais programas do Instituto Ronald McDonald no Brasil: Casa Ronald McDonald, Diagnóstico Precoce, Atenção Integral e Espaço da Família Ronald McDonald.

“Está no nosso DNA acolher e oferecer suporte para aproximar as famílias da cura do câncer infantojuvenil. Mas o Instituto vai além disso porque unimos diferentes pessoas, que acabam formando uma nova ‘família’: pacientes, pais e responsáveis, médicos, enfermeiros, voluntários e parceiros”, diz Francisco Neves, superintendente do Instituto Ronald McDonald. O conceito ‘Aproximando Famílias’ espelha o reposicionamento global do Ronald McDonald House Charities (RMHC), que definiu no início deste ano a mensagem que responde ao seu principal propósito: Keeping Families Close.

Criada pela agência Kindle, a campanha valoriza imagens de famílias, a partir de personagens e histórias reais. Foram produzidos quatro filmes de 30 segundos, além de peças para mídia impressa e online, que serão veiculadas entre julho e dezembro. De acordo com Bruno Magalhães, diretor de Estratégias Digitais da Kindle, a campanha apresenta ao público todas as áreas de atuação do Instituto com o objetivo de atrair doadores à causa. “Quando a pessoa conhece e entende tudo que o Instituto faz, fica mais fácil se tornar um doador”, diz Magalhães. Nos filmes e peças para mídias impressa e online, a agência deu vida ao ícone do Instituto Ronald McDonald (mãos dadas), fortalecendo a associação entre a marca e o coração da campanha, ‘Aproximando Famílias’.

“A campanha passa uma mensagem positiva, de otimismo e busca da cura. As crianças e adolescentes têm sonhos e não gastam o tempo pensando nas dificuldades que estão vivendo. Não queremos vender tristeza”, acrescenta o diretor da Kindle.

Os quatro filmes serão exibidos no GNT, canal por assinatura da Globosat. Em cada um deles, uma personalidade narra, em off, a história de uma criança ou adolescente atendido pelo Instituto: Zico, Thiago Lacerda, Deborah Secco e Fernanda Gentil, que abriram mão de cachê. A campanha será fortemente veiculada no ambiente online, e também poderão ser vistas peças impressas nas revistas Crescer e Você SA.

Haverá ainda ações junto a influenciadores digitais por meio da plataforma Thunderclap, que se desafiarão, uns aos outros, a alcançar o maior número possível de visualizações da campanha. “A ideia é usar o poder de influência destas pessoas para vitalizar a campanha e aumentar a conversão de doares”, diz Magalhães. A Kindle também trabalhará com Inbound Marketing, por meio de um blog, que será lançado juntamente com a campanha.

FICHA TÉCNICA – CAMPANHA “APROXIMANDO FAMÍLIAS”

Atendimento: Rafaella Costa
Direção de Criação: Ana Accioli e Ana Tavares
Direção de Arte: Marcus Mattos
Redação: Ana Tavares
Aprovado por: Bianca Provedel
Fotos: Possato Photography
Vídeos: Produtora Millagro

Toda escola pública e privada de Mato Grosso deverá incluir em seu calendário a “Semana de Prevenção, Diagnóstico e Tratamento do Câncer Infantil”.

A Lei n° 10.557 foi sancionada e publicada no diário oficial no último dia 29 de junho.

O deputado estadual Oscar Bezerra (PSB), autor da Lei, explica a importância da matéria, “O principal objetivo é conscientizar, prevenir e diagnosticar o câncer infantil”.

Por meio de palestras e seminários as escolas poderão celebrar parcerias com hospitais e órgãos públicos ou privados, organizações não governamentais, associações profissionais e outras entidades afins para implementação dos objetivos pretendidos pela Semana.

Segundo a Lei, a Semana deverá orientar, prevenir, diagnosticar, detectar possíveis casos de câncer infantil entre alunos e seus familiares. Também, deverá encaminhar casos detectados para o acompanhamento médico especializado.

Segundo dados do Instituto Nacional do Câncer (Inca), o câncer infantil é, atualmente a segunda causa de morte na faixa etária entre 1 a 19 anos.

“Após a regulamentação devida e correta da Lei, acredito que além da conscientização, a prevenção do câncer infantil será um grande feito. Pois a população terá ciência sobre a gravidade da doença nesta idade”, explicou o deputado.

Fonte: Site Mato Grosso Mais

A partir de 1º de Julho de 2017 a rede de farmácias Pague Menos passa a comercializar o título de capitalização Troco Premiado para apoio a projetos do Instituto Ronald McDonald

 

Mais uma grande rede parceira da Icatu Seguros aderiu à campanha Troco Premiado, iniciativa do Instituto Ronald McDonald em parceria com a Icatu que visa arrecadar recursos para o desenvolvimento de projetos de combate ao câncer infantojuvenil. A partir de 01 de Julho de 2017, a rede de farmácias Pague Menos, passa a ser participante da campanha.

Realizada desde 2006, a campanha Troco Premiado consiste na oferta de títulos de capitalização, com valores que variam de R$ 0,01 a R$ 10,00, a clientes da rede de parceiros da Icatu Seguros com o troco da compra e pagamento de serviços realizados nesses estabelecimentos. Parte do valor do título é repassada ao Instituto Ronald McDonald, que investe em projetos de combate ao câncer infantojuvenil em todo o país.

“Com essa importante adesão será possível ampliar e fortalecer a campanha que visa melhorar os índices de cura do câncer infanto-juvenil em todo o país”, disse Francisco Neves, superintendente do Instituto Ronald McDonald.

“Vamos começar a campanha pelo Ceará, onde os recursos serão destinados para a Associação Peter Pan, em breve será estendida para todo Brasil, a ideia é que nossos clientes escolham qual instituição será beneficiada, em cada estado. A Pague Menos é uma empresa cidadã, que está sempre pronta para desenvolver ações e firmar parcerias para levar mais saúde para todo o Brasil”, explica Patriciana Rodrigues, vice-presidente Comercial da rede de farmácias Pague Menos

“Com a ampliação do Troco Premiado na rede de farmácias Pague Menos, estamos cada vez mais ajudando e contribuindo para que um maior número de crianças possa ser atingido no tratamento ao combate do câncer infanto-juvenil”, disse Eduardo Matoso, Gerente Comercial da Icatu Seguros.

Os títulos de capitalização Doação e Troco Premiado são comercializados em redes de varejo e distribuidoras de energia parceiras da Icatu Seguros em 11 estados das regiões Norte, Nordeste e Sul do país. Além de contribuir com essa causa, o cliente concorre a um sorteio mensal.

A campanha Troco Premiado é a 3ᵃ maior fonte de arrecadação do Instituto e, no primeiro semestre de 2017, já captou cerca de R$ 623 mil. Em 2016, a Icatu Seguros repassou R$ 1.771.785 milhão para o Instituto Ronald McDonald, a partir dessa campanha, que também conta com a participação das redes Ampla, Coelce, Drogarias Big Ben, Le Biscuit, Supermercados D’Ville e Pague Menos Serviços.

Realizado pelo Instituto Ronald McDonald, XIV Invitational Golf Cup reuniu, em Itu (SP), 250 convidados em um dia de solidariedade em prol de adolescentes e crianças com câncer

Da esquerda para a direita – Paulo Camargo, presidente da Arcos Dourados; Tupa Gomes, presidente da Martin-Brower; Carlos Bertolazzi, chef de cozinha e apresentador de TV; Sérgio Magalhães, do Bradesco Private Bank; Joaquim Fonseca, franqueado McDonald’s; e o Francisco Neves, superintendente do Instituto Ronald McDonald

 

A edição 2017 do XIV Invitational Golf Cup Instituto Ronald McDonald arrecadou um total líquido de R$ 227 mil, que serão destinados a projetos que visam melhorar os índices de cura do câncer infantojuvenil no Brasil. Realizado no último sábado (03), em Itu (SP), o torneio reuniu cerca de 250 convidados – entre jogadores de golfe personalidades e pessoas solidárias à causa – no Terras de São José Golfe Clube.

“O Torneio de Golfe tem um peso importante dentro do nosso calendário de eventos. Nas 13 edições anteriores, foi possível levantar um total líquido de R$ 3 milhões para o desenvolvimento de diversos projetos de combate ao câncer em crianças e adolescentes em todo o país”, disse Francisco Neves, superintendente do Instituto Ronald McDonald.

Os recursos arrecadados com o torneio viabilizam a implantação de unidades de internação, ambulatórios, salas de quimioterapia e unidades de transplante de medula óssea; a aquisição de equipamentos hospitalares; a capacitação de profissionais de saúde sobre o diagnóstico precoce de câncer infanto-juvenil; além do desenvolvimento de projetos psicossociais em benefício de adolescentes e crianças com câncer no Brasil. A arrecadação total do Invitational Golf Cup Instituto Ronald McDonald é composta pelas cotas de patrocínio, recursos do leilão beneficente, da venda de mulligans e cupons durante a competição.

Leilão e patrocínio

O apresentador e chef Carlos Bertolazzi foi o mestre de cerimônias do evento e conduziu o Leilão Beneficente, que expôs pacotes de viagens para Portugal e Trancoso, iPhone 7, camisa e bola autografadas pelo ex-jogador Ronaldo Fenômeno. O evento contou também com outras atividades, como sorteios, clínicas de golfe e workshops de culinária japonesa e de beleza.

O XIV Invitational Golf Cup Instituto Ronald McDonald contou com a participação de 13 patrocinadores: Martin Brower, Arcos Dourados, Bradesco Private Bank, Seara, Antalis, Coca-Cola, Embrase, Ferreira Rodrigues Advogados, Fixar Digital, Icatu Seguros, Lockton Corretora de Seguros, Terras de São José II e VB. Ao todo 33 empresas apoiaram o evento, com produtos e serviços.

Projetos selecionados via Edital serão apoiados pelas ações de arrecadação desenvolvidas durante o ano

Já está disponível a lista de projetos selecionados para apoio do Instituto Ronald McDonald por meio dos Programas Atenção Integral, Casa Ronald McDonald, Espaço da Família Ronald McDonald e do Programa Diagnóstico Precoce. Através desta iniciativa é possível destinar recursos para as regiões do Brasil com demandas prioritárias na área de oncologia pediátrica de modo a melhorar a qualidade do atendimento prestado a adolescentes e crianças com câncer.

Ao todo, 73 projetos de 54 instituições em 20 estados e o Distrito Federal receberão recursos arrecadados por meio de ações como o McDia Feliz, Cofrinhos, a parceria com a Icatu Seguros, o Jantar de Gala e o Invitational Golf Cup Ronald McDonald, dentre outras ações Estima-se a promoção de mais de 50 mil atendimentos a crianças, adolescentes e seus familiares, aproximando assim as famílias da cura do câncer infantojuvenil

Edital de Seleção

Para o edital de seleção das propostas de projetos o Instituto Ronald McDonald utilizou conceitos e princípios balizados pelas Portarias do Ministério da Saúde relativas à Política Nacional de Atenção Oncológica e que se baseiam na Convenção das Nações Unidas sobre os Direitos da Criança (1990).

Confira aqui os projetos beneficiados que contribuirão para o aumento do índice de cura do câncer infantil e juvenil no país.

 

 

Com capacidade para mais de 40 pessoas, o novo ambiente oferece conforto e acolhimento a crianças e adolescentes em tratamento de câncer e seus familiares

O Instituto Ronald McDonald e a Abrace inauguraram hoje (25), no Hospital da Criança de Brasília José Alencar, o Espaço da Família Ronald McDonald, uma área de convivência na ala de pediatria oncológica para atender crianças e adolescentes em tratamento de câncer e seus familiares, além dos demais pacientes atendidos pelo hospital. Com uma área total de 270 metros quadrados, o novo ambiente tem capacidade para receber mais de 40 pacientes e acompanhantes simultaneamente e contará com cerca de 20 voluntários e dois funcionários. O novo espaço oferece um ambiente humanizado, com brinquedoteca, computadores, televisão, sala de recreação, suítes, banheiros adaptados e armários, visando o acolhimento dos pacientes pediátricos que estão em tratamento ambulatorial e seus acompanhantes.

“O Espaço da Família Ronald McDonald torna o tempo de espera menos desgastante para os familiares, favorecendo o contato com a equipe médica, uma vez que está muito próximo da unidade pediátrica”, afirmou Francisco Neves, superintendente do Instituto Ronald McDonald, que destinou ao Hospital da Criança de Brasília cerca de R$ 1,5 milhão para a construção do novo espaço. O recurso foi levantado por meio de campanhas, como o McDia Feliz. “O McDia Feliz impulsiona o trabalho da Abrace e, com os recursos da campanha, nós transformamos vidas. Agora, com o Espaço da Família, os pacientes e suas famílias terão acesso a uma área especial, com acomodações confortáveis e humanizadas enquanto aguardam por consultas médicas e exames”, afirma Ilda Peliz, presidente da Abrace, cuja missão é oferecer assistência social para crianças e adolescentes com câncer e doenças hematológicas.

Esta será a quinta unidade do programa global instalada no Brasil. As outras quatro estão localizadas em Sorocaba e Barretos, em São Paulo; Cuiabá, no Mato Grosso; e Curitiba; no Paraná. Presente em 23 países, o Espaço da Família é um programa global, com coordenação no Brasil pelo Instituto Ronald McDonald, que visa oferecer conforto e acolhimento dentro das unidades médicas para crianças e adolescentes em tratamento de câncer e aos familiares que os acompanham, por meio do atendimento humanizado, com ambientes de descanso, realização de tarefas lúdicas e outras atividades que tornam o tempo de espera, entre consultas e exames, mais prazeroso.

Campanha é coordenada pelo Instituto Ronald McDonald em todo o país desde 1999

 O Instituto Ronald McDonald foi vencedor do Prêmio ABCR 2017 de Melhor Evento de Captação com a campanha McDia Feliz. Realizado pela ABCR – Associação Brasileira de Captadores de Recursos, o prêmio celebra a excelência e inovação em captação de recursos para organizações da sociedade civil.

O McDia Feliz é a maior campanha do país em prol de adolescentes e crianças com câncer. Muito mais do que uma campanha de arrecadação, o McDia Feliz é uma iniciativa que mobiliza os mais diferentes setores da sociedade em torno da causa, que é contribuir para o aumento dos índices de cura do câncer infantil e juvenil.

Todos os anos, o último sábado do mês de agosto é dia de transformar Big Mac em sorrisos. Toda a arrecadação obtida com a venda do Big Mac, isoladamente ou na McOferta 01 (exceto impostos), é revertida a projetos de instituições que trabalham em benefício de adolescentes e crianças com câncer. Soma-se ao sucesso da campanha a comercialização de tíquetes antecipados de Big Mac e de produtos promocionais vendidos pelas instituições parceiras, como camisetas e canecas.

Desde 1988, mais de R$ 220 milhões já foram arrecadados por meio da campanha. A destinação e utilização dos recursos são acompanhadas pelo Instituto Ronald McDonald, além de passar por auditorias que atestam a transparência do processo.

 Flávia Reis, gerente de Desenvolvimento Institucional do Instituto Ronald McDonald,
durante a cerimônia de entrega do Prêmio ABCR.

 

No mês em que a Santa Casa BH comemora 118 anos, os pacientes mirins em tratamento oncológico na instituição ganharão de presente um novo ambulatório de Oncologia Pediátrica – ambiente lúdico, confortável e funcional que oferecerá atendimento diferenciado a cerca de 300 crianças, em dias alternados. A inauguração – que será promovida no dia 18 de maio, às 10 horas – só foi possível graças à união do Instituto Ronald McDonald, da Casa de Acolhida Padre Eustáquio para Crian­ças com Câncer (CAPE) e da Fundação Sara Albuquerque Costa. O valor arrecadado para custear a reforma de 390 m² de área foi obtido por meio do projeto ‘Reconstruindo o Cuidar’ – realizado com a verba arrecadada na campanha ‘McDia Feliz’.

Com a nova unidade – que funcionará no segundo andar do Hospital São Lucas (entrada da Rua dos Otoni, 660 – Santa Efigênia) – será possível duplicar a quantidade de atendimentos às crianças de todo o Estado que fazem tratamento pelo SUS e saúde suplementar. O novo espaço permitirá também uma melhor adequação da área de recepção, triagem, sala de infusão, consultórios médicos e atendimento multiprofissional.

O Ambulatório de Oncologia Pediátrica da Santa Casa BH terá 3 consultórios, 1 sala de procedimento, sala de propedêutica de quimioterapia com 20 leitos, Espaço Teen, Espaço Kids, sala administrativa, recepção e consultório de atendimento da equipe multiprofissional. No setor, as crianças receberão toda a assistência necessária no trata­mento oncológico, incluindo, consultas, tratamento ambulatorial qui­mioterápico, pequenos procedimentos e controle de sintomas, além de apoio emocional, social, recreação e assistência de enfermagem.