Autor: Leonardo Onofre

O Instituto Ronald McDonald comemora o novo recorde de arrecadação do McDia Feliz. A maior campanha nacional em prol de crianças e adolescente com câncer superou todas as expectativas e arrecadou R$ 17,3 milhões, um crescimento de 33% em relação aos R$ 13 milhões obtidos no ano passado.

O McDia Feliz é o dia de maior movimento no ano nos restaurantes da rede. Em 2011, somente no último sábado de agosto, foram vendidos 1,6 milhão de Big Mac®, o que contribuiu para a arrecadação recorde. Também somaram para o sucesso da campanha a comercialização de tíquetes antecipados e de produtos promocionais desenvolvidos pelas instituições beneficiadas.

Toda a arrecadação será revertida para 73 projetos de 59 instituições de todo o Brasil, que irão beneficiar cerca de 30 mil crianças e adolescentes em tratamento oncológico e seus familiares.

Ao longo dos últimos 23 anos, os recursos da campanha têm viabilizado a implantação de unidades de internação, ambulatórios, salas de quimioterapia, casas de apoio e unidades de transplante de medula óssea, entre outros projetos em benefício de crianças e adolescentes com câncer. Todos estes projetos têm ajudado a transformar a história da oncologia pediátrica brasileira. Se há 30 anos, as chances de uma criança com câncer ser curada eram de 15%, hoje este índice pode chegar a 85%, desde que os pacientes sejam diagnosticados precocemente e tratados adequadamente.

A destinação e utilização dos recursos é acompanhada pelo Instituto Ronald McDonald, além de passar por auditorias que atestam a transparência do processo. Todas as informações sobre arrecadação e destinação de recursos são disponibilizadas nos Relatórios Anuais de Atividades, disponíveis no site www.instituto-ronald.org.br.

A Campanha dos Cofrinhos, que conta com a doação do troco depositado pelos clientes da rede McDonald’s, para ajudar no combate ao câncer infantojuvenil por meio de projetos apoiados pelo Instituto Ronald McDonald, bateu um recorde de arrecadação no mês de agosto, somando R$ 439.603,31. Desde o início do camapanha, em 1999, o valor máximo arrecadado em um único mês havia sido R$ 357.898,00, em novembro de 2005.

A soma obtida em agosto de 2011 é 66% superior à do mesmo período de 2010 e 37% maior que a meta inicialmente prevista. A arrecadação da Campanha dos Cofrinhos é a principal fonte de recurso do Programa Diagnóstico Precoce, que busca capacitar profissionais da Estratégia Saúde da Família (ESF), bem como os médicos do SUS, para suspeitarem precocemente dos sinais e sintomas do câncer em crianças e adolescente. A iniciativa é desenvolvida pelo Instituto Ronald McDonald, em parceira com o Instituto Nacional de Câncer (INCA) e a Sociedade Brasileira de Oncologia Pediátrica (Sobope) e visa contribuir para o aumento dos índices de cura do câncer infantojuvenil, uma vez que a forma mais efetiva de curar a doença é garantir o diagnóstico precoce e o encaminhamento adequado.

Só no primeiro semestre de 2011 os cofrinhos já arrecadaram mais de R$ 1,5 milhão. O valor é 33% maior que o arrecadado no mesmo período do ano passado.

Fonte: Bom Dia ABCD, 04/09/2011

 

Jornal Cruzeiro do Sul, 04/08/2011.

Principal site de compras coletivas do Brasil se junta ao Instituto Ronald McDonald para promover a maior campanha do país em beneficio à causa do câncer infantojuvenil

Rio de Janeiro, Julho de 2011 – O Peixe Urbano (www.peixeurbano.com), site pioneiro e referência em compras coletivas do Brasil, lançará uma ação em parceria com o Instituto Ronald McDonald, instituição sem fins lucrativos cuja missão é promover a saúde e a qualidade de vida de crianças e adolescentes com câncer. Entre os dias 3 e 5 de agosto, o site irá disponibilizar em todo o Brasil, a venda de cupons antecipados do Big Mac, o mais famoso sanduíche da rede McDonald’s. Os cupons são garantia de participação no McDia Feliz, a maior campanha do país em benefício de crianças e adolescentes com câncer. Na data da ação os cupons poderão ser trocados pelo sanduíche Big Mac nos restaurantes participantes.

O McDia Feliz ocorre todos os anos, no último sábado do mês de agosto, e este ano acontecerá em 27 de agosto. Desde o primeiro McDia Feliz, em 1988, mais de 100 instituições de todo o país já foram apoiadas com a arrecadação de mais de R$ 114 milhões. Este ano, 73 projetos de 59 instituições beneficentes receberão recursos da campanha. A venda dos tíquetes antecipados representa uma importante parcela na arrecadação total da ação, composta ainda pela venda de sanduíches Big Mac no próprio dia, doações e venda de produtos promocionais produzidos pelas entidades participantes. Em 2010, foram vendidos mais de 899 mil tíquetes antecipados. Para este ano, a expectativa é chegar a 1 milhão de cupons vendidos antecipadamente.

Durante os dias 3, 4 e 5 de agosto, o Peixe Urbano irá comercializar vouchers que poderão ser trocados pelos sanduíches Big Mac exclusivamente no dia 27 de agosto nos restaurantes McDonald’s de todo o país. O cupom irá custar R$9,75 em todas as cidades brasileiras (com exceção de Manaus e Porto Velho, onde custará R$11,50 e de Belém e Palmas, onde o Big Mac custa por R$11,25). O valor integral da receita obtida pelo Peixe Urbano será repassado ao Instituto Ronald McDonald, pois o Peixe Urbano doará todas as despesas financeiras e de processamento das vendas.

“A ideia é utilizar o nosso alcance e poder coletivo dos nossos usuários para disseminar ações beneficientes e ajudar causas sociais extremamente importantes como esta”, diz Letícia Leite, diretora do Peixe Urbano.

O câncer é a maior causa de morte por doença entre crianças e jovens de 5 a 19 anos. A campanha coordenada pelo Instituto Ronald McDonald visa captar recursos e concentrar esforços em projetos locais, regionais e nacionais a fim de contribuir para o aumento dos índices de cura do câncer infantojuvenil.

“Os recursos obtidos por meio do McDia Feliz têm ajudado a transformar a história da oncologia pediátrica brasileira. Se há 30 anos as chances de uma criança com câncer ser curada eram de 15%, hoje este índice pode chegar a 85%, desde que os pacientes sejam diagnosticados precocemente e tratados adequadamente. Só que ainda há um longo caminho a percorrer e todos nós podemos colaborar e ajudar a devolver o sorriso a milhares de crianças e adolescentes”, afirma Francisco Neves, superintendente do Instituto Ronald McDonald.

Ao longo dos últimos 22 anos, os recursos obtidos com o McDia Feliz têm viabilizado a implantação de unidades de internação, ambulatórios, salas de quimioterapia, casas de apoio e unidades de transplante de medula óssea, entre outros projetos em benefício de crianças e adolescentes com câncer.

Sobre o Peixe Urbano
O Peixe Urbano é o primeiro site de compras coletivas da América Latina. Foi fundado no Brasil no início de 2010 por três amigos com ampla experiência no mercado internacional de e-commerce, mídias sociais e marketing: Julio Vasconcellos, Emerson Andrade e Alex Tabor. A ideia foi trazer para a região um modelo de negócios que alavancasse o poder de mobilização da Internet para trazer benefícios relevantes à sociedade: um modelo ganha-ganha que coloca em contato os melhores prestadores de serviços de cada cidade e um número grande de consumidores interessados em conhecer novos estabelecimentos perto de suas casas. Em dezembro do mesmo ano, o Peixe Urbano anunciou a entrada do empresário e apresentador de TV, Luciano Huck, como novo sócio.

Sobre o Instituto Ronald McDonald e programas
O Instituto Ronald McDonald é uma instituição sem fins lucrativos cuja missão é promover a saúde e a qualidade de vida de crianças e adolescentes com câncer. Para isso, a organização desenvolve e coordena Programas – Diagnóstico Precoce, Atenção Integral e Casas Ronald McDonald – que possibilitam o diagnóstico precoce, encaminhamento adequado e atendimento
integral e de qualidade para os jovens pacientes e seus familiares. As principais fontes de arrecadação do Instituto Ronald McDonald são o McDia Feliz – maior e mais abrangente campanha nacional no combate ao câncer infantojuvenil – e a Campanha dos Cofrinhos, iniciativa que conta com a doação de trocos dos clientes dos restaurantes McDonald’s. Com mais de dez anos de atuação, o Instituto Ronald McDonald articula diferentes agentes da causa e destina de recursos a projetos de construção e reforma de casas de apoio e unidades médicas, compra de equipamentos e veículos, capacitação profissional e apoio psicossocial a pacientes e familiares, entre muitos outros. Saiba mais sobre as fontes de arrecadação, os programas e as instituições
beneficiadas em www.instituto-ronald.org.br.

MAIS INFORMAÇÕES PARA IMPRENSA
Peixe Urbano – NR-7 Comunicação
Nelson Rodrigues (nelson@nr-7comunicacao.com.br)
Gefferson Eusébio (Gefferson@nr-7comunicacao.com.br)
José Valentim (valentim@nr-7comunicacao.com.br)
Tel: (11) 2389-5807 / 2389-5810

McDonald’s e Instituto Ronald McDonald – S2Publicom
Márcia Cirino (marcia.cirino@s2publicom.com.br)
Paula Boracini (paula.boracini@s2publicom.com.br)
Tel: (11) 3027-0263 / 4195-3388

O VIII Invitational Golf Cup – Instituto Ronald McDonald, um dos maiores eventos de golfe beneficente da América Latina, arrecadou R$ 267.398,00 no evento realizado no dia 4 de junho, que aconteceu no Terras de São José Golfe Clube, em Itu.. Este é o maior resultado líquido já atingido pelo torneio e 56% maior do que o resultado de 2010.

A arrecadação foi possível graças à participação de cerca de 300 convidados que puderam participar de leilões de artigos esportivos, entre os quais itens doados por dois grandes nomes do golfe internacional, Angel Cabrera e Michelle Wie.

Idealizado pela Martin-Brower – patrocinadora máster – em parceria com o Instituto Ronald McDonald, o torneio tem como objetivo captar recursos em prol do Instituto Ronald McDonald, que atua para aumentar os índices de cura do câncer infantojuvenil em todo o país, promover o encontro de pessoas que se interessam pelo golfe e incentivar a prática do esporte.

Desde a primeira edição do torneio, já foram destinados mais de 1,4 milhão de reais que foram investidos em diferentes projetos para melhorar a qualidade de vida de crianças e adolescentes com câncer.

O VIII Invitational Golf Cup – Instituto Ronald McDonald contou com a participação de empresas socialmente responsáveis como dos patrocinadores Martin-Brower, Arcos Dourados, Seara e Bradesco Private Bank, os apoiadores Aon, Chubb do Brasil, Coca-Cola, Ecolab, Ferreira Rodrigues Advogados, Icatu Seguros, Lockton Corretora de Seguros, Oakley, Tegon/Elancers e Scania e os colaboradores Allianz, Alvear Palace – Buenos Aires, Aquiraz Riviera (CE), Capim Santo, Coca-Cola, Estacenter Parking, Foot Joy, Hotel Santa Teresa (RJ), Hotéis Transamérica (Ilha de Comandatuba), Iberostar Hotels&Resorts, Joy Paper, Llao Llao Resort Golf & SPA – Bariloche, Lorenzo Volpe, Operador McDonald’s – Claudio Costa (região de Sorocaba), Outback SteakHouse, Pousada Estrela D’agua (Trancoso – BA), Ponta dos Ganchos Exclusive Resort (SC), Redecard, The St. Regis Punta Mita Resort (México), The St. Resgis Punta Mita Resort (México) e San Raphael Country Resort (SP).

Saúde e Qualidade de Vida

McDia Feliz, o número 1 dos consumidores

O calendário marcava 1977 quando o jogador de futebol americano Fred Hill, da Philadelphia Eagles, teve a colaboração de colegas de time para pedir a famosa rede de restaurantes McDonald’s que angariasse verba para o tratamento de leucemia da filha, a pequena Kim. Assim foi criado o “McDia Feliz”. A comoção foi tão significativa que a causa foi estendida para outros países. Atualmente, Kim é voluntário da Philadélfia. A história do “McDia Feliz”, ação que acontece, anualmente, na rede de restaurantes McDonald’s.

30 mil crianças, adolescentes e familiares de todo o país já foram beneficiados

Essa é a causa mais aderida pelos consumidores brasileiros, segundo pesquisa realizada pela consultoria GfK, em parceria com a revista Consumidor Moderno. A data passou a fazer parte do calendário dos restaurantes no Brasil em 1988, um ano depois, todos os recursos obtidos na ocasião para o Instituto Ronald McDonald. A ação consiste em destinar todo o dinheiro arrecadado com a venda do lanche Big Mac.

Francisco Neves, superintendente do Instituto Ronald McDonal, foi quem trouxe a cultura para o Brasil. No início dos anos 90, Neves tentou encontrar de todas as formas a cura para o filho de 16 anos, que tinha câncer. Sem esperanças por aqui, ele foi buscar ajuda nos Estados Unidos e conheceu a Casa Ronald McDonald, onde as crianças e adolescentes recebiam subsidio para o tratamento, e a família fazia parte de cada etapa do processo. Embora o garoto não tenha resistido, a experiência marcou o executivo e fez com trouxesse essa cultura para o Brasil.

A união de uma marca forte e uma causa nobre é a receita de sucesso do “McDia Feliz”, segundo Celso Cruz, diretor de compras e qualidade do McDonalds. Além da mobilização dos consumidores, a empresa investe no engajamento dos funcionários e voluntários. Mesmo fazendo parte da diretoria, Cruz também é um franqueado e diz ficar boquiaberto com o empenho dos empregados.

De tempos em tempos a empresa promove visitas dos funcionários às casas do Instituto em São Paulo, Santo André e Campinas (SP) e Rio de Janeiro (RJ). “Eles têm a oportunidade de ver aquela mãe chorosa, mas sorridente porque vê o filho sendo bem tratado, como ele jamais será em casa. Fazemos isso para incentivar as pessoas, os funcionários e os franqueados”. Além dos 36 mil empregados, 30 mil voluntários trabalham na causa. “Mais importante que a verba é o sentido de mobilização e envolvimento da comunidade. É o dia de celebração da vida”, diz Neves. “Pessoas que já estão curadas vão dar depoimentos. Atualmente, o percentual de cura é de 80%”, afirma.

Motivação: Celso Cruz, do McDonald’s “muitas vezes, mesmo que o funcionário bata o cartão para encerrar o expediente, ele quer ficar para ajudar”.

• Desde 1999 o Instituto Ronald McDonald é beneficiado.
• Além de sanduíches, a ação inclui vendas de produtos alusivos a causa que geram renda de 15% a 20%.
• Fontes de recursos incluem ainda porcentual cobrado peloMcLanche Feliz e cofres que ficam nos caixas.
• Em 2010, só os cofrinhos conseguiram angariar R$ 2,7 milhões e a meta para 2011 é superar R$ 3 milhões.

 

Fonte: Revista Consumidor Moderno – Junho 2011

Pesquisa aponta que campanha é a mais reconhecida pelos consumidores brasileiros

O McDia Feliz, campanha coordenada nacionalmente pelo Instituto Ronald McDonald, foi apontado como a campanha mais reconhecida pelos consumidores, em pesquisa exclusiva feita pela consultoria GFK, a pedido da revista Consumidor Moderno.

Internautas de várias regiões brasileiras responderam questionário na internet sobre causas empresariais que conhecem, participam e os temas que tem mais força para mobilizá-los. Foram 1.010 respostas, sendo 52% mulheres, 33% entre 26 e 35 anos, 55% da classe B e 77% do Sudeste.

Dentre as 28 causas corporativas apresentadas pela pesquisa, o McDia Feliz foi reconhecido por 95% dos entrevistados, sendo que 72% já participaram e 41% ainda atuam na campanha.

Entre as causas com mais adesão pelos consumidores brasileiros, o McDonald’s aparece em 23º lugar com 22% em “Educação Alimentar”. A pesquisa mostra que as causas mais capazes de mobilizar a sociedade são relacionadas ao meio ambiente (83%), saúde e qualidade de vida (78%) e educação (78%).

Entrega oficial do Laboratório de Odontopediatria Oncológica acontece dia 29 de junho

A Casa Ronald McDonald ABC inaugura no dia 29 de junho, quarta-feira, às 9h30, o laboratório de Odontopediatria Oncológica nas dependências do ambulatório oncopediátrico da Faculdade de Medicina do ABC.

A aquisição do laboratório completo foi viabilizada com recursos arrecadados pelo Instituto Ronald McDonald por meio do McDia Feliz de 2008. No total, foram investidos mais de R$ 35 mil. O consultório será utilizado pelas crianças e adolescentes com câncer atendidos pela Casa Ronald McDonald ABC e pela Faculdade de Medicina do ABC.

Estarão presentes na cerimônia de entrega o Embaixador do Instituto Ronald McDonald e franqueado McDonald’s em Santo André José Luíz Pacheco Fernandes, o presidente da Fundação ABC Wagner Boratto, diretor da Faculdade de Medicina do ABC Adilson Casemiro Pires, titular da Disciplina de Hematologia e Oncologia Auro Del Giglio, além dos integrantes da diretoria do Projeto Crescer do ABC, administradora da Casa Ronald McDonald ABC.

“Graças ao McDia Feliz é possível obtermos verbas para projetos voltados para o tratamento e melhoria da qualidade de vida de nossos pequenos pacientes com câncer. Por isso, é importante a participação efetiva de toda a sociedade no evento, que neste ano acontecerá no dia 27 de agosto”, declara Wilson Ambrosio da Silva, presidente da diretoria executiva do Projeto Crescer do ABC.

No ano passado, a Casa Ronald McDonald ABC também fez a doação de um microscópio multidisciplinar para o Hospital Estadual Mário Covas e de equipamentos para o setor de oftalmologia da Faculdade de Medicina do ABC que permitiram a ampliação do serviço de oftalmologia. Estes projetos também receberam recursos de campanhas coordenadas pelo Instituto Ronald McDonald como o McDia Feliz e Cofrinhos, iniciativa em que clientes do McDonald’s doam o troco.

A Casa Ronald McDonald faz parte de um programa internacional homônimo coordenado no Brasil pelo Instituto Ronald McDonald. A unidade ABC foi fundada em 2007 e é administrada pelo Projeto Crescer do ABC.

Sobre o McDia Feliz

O McDia Feliz é o dia de maior movimento no ano nos restaurantes McDonald’s. Em 2010, apenas no dia 28 de agosto, foram vendidos 1,4 milhão sanduíches Big Mac, o que contribuiu para a arrecadação recorde de R$ 13 milhões. Toda a arrecadação foi revertida a 69 projetos de 58 instituições em todo o país. Ao longo dos últimos 22 anos, os recursos obtidos com o McDia Feliz têm viabilizado a implantação de unidades de internação, ambulatórios, salas de quimioterapia, casas de apoio e unidades de transplante de medula óssea, entre outros projetos em benefício de crianças e adolescentes com câncer. O McDia Feliz é um sucesso graças à participação fundamental de funcionários, franqueados e fornecedores do sistema McDonald’s, além da mobilização de cerca de 30 mil voluntários que incentivam a sociedade a abraçar a causa da luta contra o câncer.

Sobre o Programa Casa Ronald McDonald no Brasil

O Programa Casa Ronald McDonald é uma iniciativa global criada pela Ronald McDonald House Charities, sistema internacional presente em mais de 50 países. O objetivo do programa é oferecer mais qualidade de vida e bem-estar às crianças e adolescentes. No Brasil o programa é coordenado pelo Instituto Ronald McDonald e conta atualmente com quatro unidades nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo, Santo André e Campinas (SP). As Casas oferecem hospedagem, alimentação, transporte e suporte psicossocial para os pequenos pacientes com câncer e seus familiares que, devido ao tratamento, encontram-se longe das suas cidades. A unidade do Rio de Janeiro foi a primeira Casa Ronald McDonald da América Latina, inaugurada em 1994. Já as demais instalações brasileiras foram implantadas em 2007, nas cidades de São Paulo e Santo André (SP), e em 2010, em Campinas (SP).

Sobre o Instituto Ronald McDonald e programas

O Instituto Ronald McDonald é uma instituição sem fins lucrativos cuja missão é promover a saúde e a qualidade de vida de crianças e adolescentes com câncer. Para isso, a organização desenvolve e coordena Programas – Diagnóstico Precoce, Atenção Integral e Casas Ronald McDonald – que possibilitam o diagnóstico precoce, encaminhamento adequado e atendimento integral e de qualidade para os jovens pacientes e seus familiares. As principais fontes de arrecadação do Instituto Ronald McDonald são o McDia Feliz – maior e mais abrangente campanha nacional no combate ao câncer infantojuvenil – e a Campanha dos Cofrinhos, iniciativa que conta com a doação de trocos dos clientes dos restaurantes McDonald’s. Com mais de dez anos de atuação, o Instituto Ronald McDonald articula diferentes agentes da causa e destina de recursos a projetos de construção e reforma de casas de apoio e unidades médicas, compra de equipamentos e veículos, capacitação profissional e apoio psicossocial a pacientes e familiares, entre muitos outros. Saiba mais sobre as fontes de arrecadação, os programas e as instituições beneficiadas em www.instituto-ronald.org.br.

Matéria publicada no jornal Gazeta de Ribeirão em 18/06/2011